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中国国际广告节首日聚焦:一点资讯以高品质内

来源:未知 发布时间:2020-11-19 23:14 浏览次数:

  2020年11月15日,第27届中国国际广告节在厦门盛大开幕,作为目前我国具权威性、专业性的广告盛会,涵盖奖项赛事、高峰论坛等内容。在各分论坛上,众多行业顶尖嘉宾就当下的广告环境与内容营销场景进行了剖析与解读。

  在活动首日召开的国际创意与宏观发展高峰分论坛上,一点资讯全国品牌广告总经理杜航以“品质时代,价值点睛”为主题进行内容分享。他认为,数字内容平台想要进行品质内容建设,就要向大众提供有价值的阅读内容,打造有潜力的价值内容平台。

  对于媒体来讲,挖掘更有价值和影响力的内容,往往比单纯的传播讯息更重要。杜航指出:“我们要做有价值的媒体,不光是这个时代的记录者,也希望是这个时代的推动者,点亮更多有价值的东西,与大家共同探讨什么内容是有价值,怎样给用户带来更多品质的东西。”

  随着用户内容水位不断提升,用户需要有“嚼头”且真正有价值的内容。“有价值的内容要能将用户单纯的物理需求认知转变为精神层面认同感,从而点燃生活的新活力,同时价值场景不断成熟,在正常的营销里面,做广告的过程中,我们也需要捕捉更多的信号,把场景细化”,杜航在论坛上提出。

  杜航介绍,作为一家强媒体属性的内容分发平台,一点资讯有两个主要特点:第一,做整体内容的收集与二次分发;第二,通过与小米、OPPO、vivo、华为四大硬件厂商及墨迹天气、美柚等 31款手机软件打通内容传输路径,真正把价值内容从资讯场景拓展到用户生活场景,点爆场景潜力的价值内容平台。

  基于生态渠道优势,一点资讯在全维度布局了生态内容合作矩阵,如已经与 vivo达成深度生态渠道合作,依托其全国25万家线下门店,将渠道线线城市用户,更好地服务品牌向上及市场下沉等品牌需求。

  杜航表示,一点资讯作为首家同时获得《互联网新闻信息服务许可证》和《广播电视节目制作经营许可证》的民营互联网企业,充分展现了平台品质化的内容质量与媒体公信力。

  2020是疫情之年,更是责任之年。一点资讯作为资讯内容平台,充分发挥了媒体价值责任,在疫情期间,客户端率先在全网打造首个全天候的内容专题,24小时不间断滚动新闻直播,同时主导了一点资讯海外包机物资捐赠的公益事件,在全网获得了几十亿的报道和浏览量,赢得了良好的社会反响。

  除此之外,一点资讯内部孵化的新闻短视频平台“沸点视频”自2019年7月上线+的拍客群体,为热点事件提供一手现场视频报道。目前,沸点视频全网粉丝量已经超过680万,内容先后多次获得人民日报、新华社、环球时报转发,进一步彰显出视频价值内容的实力。同时,今年沸点视频先后同碧桂园、中国联通、中国农业银行等客户达成合作,并获得了超高的用户反馈。

  为了更好地满足用户的个性化需求,一点资讯正在着力构筑自己的创意 IP矩阵,“唤醒”内容生态活力。其中包含面向年轻用户的“一点汽车城试”、“一点冷姿势”等内容自制项目;引入国家及行业热点IP“千年敦煌文化艺术节”、“跑入新时代”等合作项目;联合优质汽车内容媒体、MCN机构出品的《萝卜报告》、《王牌星车》等垂直行业合作项目,满足用户、客户的品质内容需求。

  在杜航看来,新消费时代,品质内容正逐步转化为消费者的刚性需求。正如一点资讯的愿景所示,在一个快速变化的时代,把越来越好的内容,通过越来越优秀的技术手段分发给不断成长的个人。