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360邓宇出席TopDigital 快资讯获产品金奖

来源:未知 发布时间:2019-10-09 02:52 浏览次数:

  5月30日,2019第七届TopDigital创新盛典于上海隆重举办,会议围绕“新智能 、新消费、新营销”三大主题展开。360商业数据部负责人、资深总监邓宇博士受邀参与并发表主题演讲《回归营销本质 强化AI赋能》,与现场专家、广告主、媒体共同探讨当代营销现状及AI解决方案。在晚间举办的TopDigital创新奖颁奖盛典上,360推广也凭借创新产品和营销服务案例,一举获得三金一银一铜五项大奖。

  根据CTR发布的《2018年中国广告市场回顾报告》显示,2018年中国广告市场增速仅为2.9%。随着用户触达方式复杂化、消费行为碎片化、对广告的麻木无感,营销环境不容乐观,广告效果越来越难把控。如何解决广告主的困惑,实现钱少也能投的好,打破行业增长瓶颈?360商业数据部负责人、资深总监邓宇博士表示,利用AI回归营销本质,深入了解广告主营销目标和用户需求,让用户在对的时间遇到对的信息,并通过AI赋能信息流、搜索产品,全面提高营销效率,打造一站式智能营销平台。

  要实现高效投放,首先需要对用户有深入的了解和洞察。深耕用户产品十余年,360已经实现了PC+移动+智能硬件跨屏多端的产品体系,覆盖用户7*24小时生活场景。基于360行为链大数据的AI人群洞察,360推广从跨屏打通,人群精分,跨场景触达几大维度渗透,通过分析360全线产品数据,实时动态知悉用户需求。

  了解用户之后,针对用户主动搜索和被动接收的场景,360推广以AI赋能搜索和信息流产品,覆盖用户精准需求和潜在需求。

  快资讯是360打造的信息流产品,以无固定终端分发的方式,将优质内容通过360旗下众多拳头流量产品传递给用户,真正实现了“随时随地看资讯”。通过全场景信息流覆盖、大数据互通多屏营销、易投放等AI创意工具及智能算法投放优化,360构建了完善的信息流营销体系,全面激发用户兴趣和潜在需求,让用户从等待变行动。

  除信息流之外,360搜索服务也在不断创新。艾媒报告显示,2018年360搜索占据35.2%的PC搜索市场份额,成为行业第二大搜索产品。搜索广告依旧是广告主不可忽视的营销手段,360推广推出结构化广告、富媒体广告、问答形式、图文模板等六大搜索广告创意形式,并通过建站工具、高效投放、智能优化和大数据监控等四维优化工具,实现360°广告创新和效果优化,让广告形式更加多元,投放更加便捷高效。

  当晚,一年一度的TopDigital创新奖现场揭晓,来自国内外553家公司提交的2708件案例展开激烈角逐,360推广脱颖而出,共计斩获五项大奖。其中,360快资讯获产品金奖,《黑客带你解锁硬核汉堡》、《后书店时代,图书网上营销破局有术》获案例金奖,《世界那么大,跟着携程去看看》及《360&宝马,反其道 触其行全场景精准营销案例》也取得不俗成绩。

  360快资讯是市场上唯一多端、多场景、全时段分发的信息流媒体平台,海量流量基础、360搜索加持、智能投放体系打造,帮助百万企业实现高效精准营销服务,让企业品牌影响力随处可见。此次360快资讯捧回Topdigital产品金奖奖杯,有力的证明了快资讯创新信息流产品的领跑位置及360推广过硬的营销服务实力。

  产品的创新突破之外,360推广也在不断提升营销服务,针对客户不同诉求提供定制化的创新营销方案,帮助客户在各大营销节点脱颖而出,牢牢把握用户关注焦点。

  《黑客带你解锁硬核汉堡》,360推广通过线上+线下整合营销,与KFC共同打造黑客文化体验餐厅,全网营销造势,提升十三鲜小龙虾煲新品认知,带动产品销量;《后书店时代,图书网上营销破局有术》,借助360推广移动营销+互动营销+整合营销的营销组合拳,当当网在开学季大幅提升移动端流量并有效降低获客成本。除两大营销案例获得金奖之外,《世界那么大,跟着携程去看看》及《360&宝马,反其道 触其行全场景精准营销案例》分获案例银奖及铜奖。

  本届TopDigital以“新”为主题,聚焦“新智能、新消费、新营销”,为行业提供了思维激荡和分享交流的平台。创新是企业生存发展的永恒主题,也是360推广发展的核心竞争力。通过在技术、产品、服务等方面的持续创新,360推广不断突破营销边界,为客户提供更优质的营销服务,同时引领了行业发展趋势,为行业注入创新的源源动力。