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新浪微博橱窗推荐上线 联手电商提速商业化

来源:未知 发布时间:2021-02-19 01:56 浏览次数:

  DoNews 4月18日消息4月17日,随着”橱窗推荐”的上线,新浪微博在商业化方面再次提速。

  “微博橱窗”是新浪微博与主流电商平台基于微博用户社交关系和兴趣图谱进行的数据方面的深度合作产品,依据微博信息流中商品相关数据的深度挖掘匹配触发相关内容的推荐。微博用户不仅可以通过微博橱窗浏览电商网站的产品,还可以将此产品分享到自己的微博。用户看到喜欢的商品,其个人进行了消费,分享后还可给粉丝带去传播,更强调社会化营销。

  一种是PC端及移动端广告的展示广告,另外一种是信息流广告。第一种大家似乎已经见怪不怪了,每天不管用PC、手机还是平板,在使用微博客户端时都会在某些固定栏位植入一些固定类型广告。

  另一种信息流广告较传统广告植入具有较高的含金量。这种新的社交广告形式确保商户发布的广告微博一定能够被自己的活跃粉丝看见,而不是淹没在消息流中。推广微博会在用户当天第一次登陆或刷新微博时第一条或者接近第一条的位置出现,刷新之后进入正常的信息流。

  此前,部分微博主为了提高粉丝对其发布微博的关注度,一天重复发同质化内容的微博,从而引起粉丝的不满,久而久之,粉丝会对微博主反感,导致粉丝量流失。粉丝玩微博需要接收的是好的信息,只要内容精彩,那么一条微博信息能传递到每一个粉丝也能引起大家的共鸣,比你重复发布效果来得更好。最新推出的“新浪微博橱窗”,可以视为最新形式的信息流广告。这意味着,在深入分析用户数据的基础上,微博广告产品还在不断完善,同时也呈现出更多元化的广告形展现式。

  从2012年年底到今年3月,小米、smart、乐视相继在新浪微博上发起抢购,打通社会化营销闭环,一方面展现了“闪购”模式的效果,一方面展现了新浪微博用户的购物能力。实际上,新浪微博与电商有着天然的结合契机,微博平台对于电子商务的导流效果明显,而电商也已成为微博商业化的爆发点。在这样的背景下,社交平台与电商平台的首次深度合作可谓水到渠成,前景值得期待。

  通过微博内容承载产品、促销信息,再附上链接让消费者点击购买,这是目前电商微博上最普遍且有效的销售方式,当然创收也是非常可观的,自京东商城与新浪联姻之后粉丝暴涨,接连两个月通过内容营销产生过万订单,直接销售几百万。可见流量是电商的命脉,一般来说真实的流量就是电商的客源,也等于真金白银。如何获得流量?靠广告、SEM太烧钱,靠SEO、论坛、博客见效慢,周期长而且转化率低。微博似乎提供了一个新的流量入口,曾有人预测,下一个可以与搜素引擎争夺流量的就是微博,庞大的用户,占据了大半的中国网民,每一条微博都有可能成为一个流量入口。

  社会化媒体流量占比在不断增加,在淘宝、拍拍等网络买卖平台上开店的绝大多数商家都属于“中小企业”,对社会化营销的需求非常强烈。从加网(国内权威社会化数据分享网站)提供的社会化媒体回流量百分比看,从2012年8-10月流量排名中。新浪微博名列前三甲,并且10月份新浪微博的回点百分比高达22%,腾讯为7%,这些都说明了微博对于流量的贡献。

  微博橱窗在拥有新浪微博强大流量的支持下,可提供各种个性化商品推荐,除了根据商品ID进行相关推荐,其实未来还可以想象更多,比如微博优惠券或者微博账号和淘宝账号打通后的,根据用户历史点击兴趣和购买数据推荐各类消费人群的购物取向及习惯等。总的来说,这种基于电商产品的合作只是微博橱窗全新登场的一个开端,随着微博电商化进程的深入,还会有各类产品方式出现。

  对企业而言,可以通过微博橱窗在微博中建立自己的商城,将经营的商品拓展到社会化媒体平台,利用微博里天然的社交关系,最大化的使商品在不同的人际网络中流转。

  微博数据量非常巨大,微博数据流实际上包括两个部分,微博内容与微博用户。微博滚动黑板报式的信息播报方式,很容易降低用户对内容的敏感度,用户很容易将发布人、转发人、文字、图像揉合成瞬间的感觉,浮光掠影的扫一下,那些具体的内容、文字内隐含的寓意常常会被忽略。这从一个侧面说明微博用户的注意力是游离的,不仅微博时间碎片化,而且用户在微博中也很难始终保持专注。新浪微博数据挖掘就是从这些大量的、不完全的、有噪声的、模糊的、随机的数据中,提取隐含在其中的、潜在有用的信息,获得有利于商业决策的信息,再由微博橱窗向用户点对点推荐可能感兴趣的相关产品广告和信息。

  虽然用户心理不容易琢磨,但微博用户一旦在微博中发言,便有了立场和倾向,就能进行归类和跟踪、分析,伴随的是用户所发内容的可辨析。通过与第三方电商平台的合作,微博橱窗能更好的了解网友在电商网站的行为数据,以此为基础向这部分用户实现精准化推送。与此同时广泛与第三方合作,也使得新浪数据挖掘从单兵作战转向跨平台合作,具备更广阔的前景,也符合新浪微博自成立之初就推出的开放平台策略。(完)