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在中国成“轻奢”品牌的Aldi只有在这两个国家名

来源:未知 发布时间:2021-02-21 19:43 浏览次数:

  在奥地利的小伙伴都知道超市Hofer是由德国超市Aldi到奥地利来开的分店。无论是在比利时,法国,澳大利亚还是美国,Aldi的分支机构在全世界都有相同的名称,到底为什么只有奥地利和斯洛文尼亚境内却要叫Hofer呢?

  Aldi(奥乐齐)是德国的一家廉价连锁超市品牌。其前身是创建于1913年位于鲁尔工业区埃森一家小食品店“艾玛婶婶商店”。本来小店经营面积仅有35平方米,由卡尔·阿尔布雷希特、西奥·阿尔布雷希特二人的母亲经营。

  二战后,卡尔、西奥接手。不久,哥俩在埃森市郊开了大店。到1950年,已发展为一家小型连锁食品店,拥有13家店。1960年,奥乐齐分开为南、北两大部分,此时,他们已经拥有300家店,年营业额共9000万西德马克。终于,两人在1962年开办了第一家名为“奥乐奇”的折扣商店。奥尔奇(Aldi)是以“艾伯瑞希特”(Albrecht)和“折扣”(Discount)两个字的前两个字母组合而成。

  而1962年奥地利商人Helmut Hofer已经在奥地利建立起了名为Hofer的杂货店连锁品牌。他引入了Aldi在德国经营的折扣概念,成功开设了30家分店。当奥乐齐在20世纪60年代末扩展到国外时,奥地利是首选之地。于是Aldi的南方部门接管了连锁店Hofer。当时Aldi这个名字已经是注册商标,属于Adel Lebensmittel Discout这家公司。所以超市沿用了奥地利本地的名字。2005年,公司扩展到斯洛文尼亚,沿用了奥地利的名称。

  Aldi于2017年3月20日独家入驻天猫国际。 “奥乐齐”被确定为“Aldi”的正式中文名称。以电商形式进入中国,独家牵手天猫,是该公司有史以来第一次以线上平台的方式步入全新的市场。奥乐齐在中国是以澳大利亚作为跳板,大部分商品都是从澳大利亚的供货商处采购。而这个在其他国家一向以廉价著称的Aldi在中国居然成了“轻奢”品牌,而这种“奢侈”,其实就是来自于高昂的价格。

  德媒称这款饼干在德国的原价是1.89欧元,到了中国却摇身一变,八块装线欧元。这还是打折以后的价格!

  难道是关税问题?但明明,同样是运到地球的另一端,澳洲的Aldi卖这款饼干,也只需要$3澳元,还经常打折啊!

  要知道,Aldi在中国开设的是网店,也就省下了一大笔的场地租金成本,那么且不论成本,只按原价和进口关税算,中国的“奥乐齐旗舰店”每卖出一份8块装的Knoppers,就可以牟取将近一半的暴利!

  除此之外,德媒还发现,巧克力简直是Aldi在中国牟取暴利的不二秘宝:德国仅卖99欧分的廉价巧克力Choceur,在奥乐齐网店卖到了5.66欧元,其中仅0.67欧为关税部分。

  著名的礼品巧克力Merci卖9.4欧元,去掉关税也要8.3欧元,在德国仅仅只卖2.39欧元!