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疫情后的品牌自救指南(六)——完美传播的三

来源:未知 发布时间:2020-06-07 00:20 浏览次数:

  随着新一轮朋友圈文案的刷屏,在后知后觉中,2020年已过去了近一半的时间。近些日子,全国的经济也迎来了大复苏,各地政府相继发布惠民政策,助力着全国的经济发展。

  而此次疫情过后,我们星空媒体也借助多年的从业经验,开设了品牌自救指南连载。此次分享的品牌自救指南为各位品牌主分享了完整的传播计划,旨在通过清晰有效的策略,与消费者重新建立良好的关系,帮助品牌企业快速调整自身的营销战略,最终实现后疫情时代的消费者洞察。在前面的五期自救指南中,我们针对后疫情时代的营销环境和市场环境,为各位品牌主提供了一些战略调整。而在最后一期的品牌自救指南中,我们将为您拆解一下在一次完美的传播中,需要注重的三大要素。为此次的品牌自救指南画上一个完美的句号。

  所有的营销都离开一次精心策划的传播计划,只有有了万全的准备,才会在每一次的传播中旗开得胜。那么,一次完美的营销需要注意哪些方面呢?

  有一句古话说得好:要想在海里捕到鱼,就要学会广散网,重点捕捞。其实,营销内容也应遵循上述道理。营销内容做的好,可以直接提高企业形象,为企业以后的长期发展带来实质性的优质条件。在这个内容为王的时代,更多的消费者还是愿意为优质内容买单的。那么,如何规划全面的内容营销呢?

  按照内容的形式来说:内容营销包含了新闻稿、软文、social文案、短视频、测评等等;让我们先从最普遍的文字内容说起:例如我们常常会接触到的新闻稿,通常来说没有一家大型企业是不发新闻稿的;新闻稿可以通过自身独具的权威性为公司增加权重。试想一下,如果一个品牌长期在搜索引擎上没有新闻信息,那么您的企业在消费者的心里就会大打折扣。而软文的作用就和新闻稿有所区别,一般来说,软文可以让产品的形象在消费者心中留下印象。毕竟,人们对软文推广的接受度要远远高于硬性广告的;而social文案的作用与上述的两种文字表达方式也有本质性的区别,所谓的social文案,就是要把广告文案变成一些日常生活用语,一些能够直击人心,让人念念不忘的文案。例如:“嘿,你的益达!”就会让人们将益达这一口香糖品牌熟记于心

  在我们了解完文字内容的作用后,接下来,我就和大家分享视频内容的影响。常见的视频营销可以分为短视频营销和测评。短视频营销的主要目的是通过一些日常视频演绎的方式将产品带入进来。5G时代已然到来,短视频营销也必将成为一种新的带货方式,把握好短视频营销可以让您的产品得到有效的曝光,从而吸引消费者的注意。按照方向来说:您可以从宣扬企业品牌的价值主张、产品的核心卖点、企业高管故事、对于疫情期间所承担的社会责任等等;事实的发布大量真实的企业信息,可以为企业做品牌背书,人们通过您在网站发布的此等信息,可以更加清晰的了解到企业的品牌价值观,正能量的宣传也会为企业吸引一众高质量的粉丝。

  很多企业的品牌主在进行内容宣传时,往往只注重于那些能触达到精准消费群体的媒介。其实,适当的排列度的媒体矩阵,可以让您的内容得到最大程度上的曝光,直接触及潜客群体和市场、行业的上下游。而这些媒体从网络媒体到自媒体,再到SNS社交媒体、双微一抖、以及行业垂直的媒体,企业和品牌都应涉足其中。对于自媒体来说:像百家号、头条号、搜狐号等自媒体账号可以直接触达目标受众,效果直接;像行业垂直媒体可以精准受众群体,帮您筛选目标客户;像一些官方媒体拥有更高的权威性,增加受众的公信;

  对于网站媒体来说,优质的内容可以在网站媒体上得到长期的收录,便于企业在网站上得到长期的留存,在企业遇到危机或者不利因素时,也能起到更好的公关效果。像SNS来说,企业可以在平台上与粉丝形成良性的互动,增加与粉丝的粘性,也便于粉丝推荐新用户注册,拉动粉丝经济;而像一直是媒体“大哥大”的双微平台,由于其自身拥有的海量粉丝,使得您企业的推广曝光进行的更加顺利。只有把握好各自媒体的长处并组合使用,才能使推广达到预期的效果。若是只注重于单一的媒体,那么,您的内容很有可能因为不能得到大量有效的曝光,而使得您的营销推广止步不前。

  除了内容和媒体矩阵,传播的排期也尤为重要,追随消费者和市场的心理,选择避开或迎上某些热点、节点,让品牌精心打造的内容,能在合适的时间里,出现在各类媒介渠道中,实现传播收益最大化。

  尤其是2020年的一季度,全民都在关注疫情的发展,心系武汉的同胞。若这时,您突然有关于自己企业的营销计划在网站推广开来,无论您内容做的多么优质,媒体矩阵排列的多么完美都无济于事。更有甚者,可能引起全民的反感情绪,从而对您的企业带来损伤。而规划好的传播排期则会给企业带来意想不到的营销效果。传播排期就是一段时间内,明确在哪些时间节点传播,为什么这么传播,是符合自身受众群体接受信息的习惯还是结合自身产品的使用场景等等。例如,每年的情人节,各大商家都推出情人节限量套餐,这个套餐不一定要有多优惠,但一定要吸引消费者的眼球。因为,这些产品是卖给那些沉浸在爱情荷尔蒙的人们,他们会更注重过节的氛围,而不会太在乎价钱。尤其是那些高档西餐厅,每年的情人节虽然没有一点折扣,但也会创下一年中单日营业额最高的一天。这就是营销的魅力,实时的把握消费者的心理,合理的安排每一次的传播排期,洞察消费者的内心,您的企业就会产生源源不断的客源。因此,实时关注营销环境,多多关注公关日历,结合自身品牌的调性,选择合适的时间节点做营销。这样您的内容才会让消费者为您买单。

  截止到今天,我们星空媒体已经为大家带来了六期连载的品牌自救指南。至此,星空媒体的品牌自救指南系列正式收尾,在未来的推送中,星空媒体将继续奉上行业干货和营销洞察,请大家持续关注。星空媒体深耕行业多年,有着专业的公关、广告、营销的相关经验。我们不仅拥有经验丰富、技术过硬的文案团队,还拥有6000余家优质的媒体资源,更有功能强大的舆情监测系统帮您海量的分析舆情数据。三大业态紧密相连,相辅相成。力争为每一位经历过疫情的冲击,还仍然在努力生存的品牌主带来最真诚、最专业的服务。帮助各位品牌主共度难关!