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万表数据:手表消费呈现年轻化趋势重点关注轻

来源:未知 发布时间:2020-11-09 05:56 浏览次数:

  作为诞生逾百年的品类,手表作为时间工具的实用价值早已在手机出现后被逐渐取代,但它并没有像科技发展中被迭代消化的其他物品一样消亡,而是凭借在附加价值方面的优势成为一种新的热门消费品类。近年来,手表消费更是呈现年轻化趋势,轻奢品牌成为新中产们重点关注的目标,这与消费理念和消费实力的变化密不可分。正值一年一度的双十一购物节,从各平台和线下预售情况来看,手表消费热度不减,在消费者的购物车中仍占据不可动 摇的一席之地。

  近日,来自万表全球名表中心数据显示表明,随着新时代消费群体的崛起,手表消费越来越呈现年轻化趋势,而且以男性消费居多,对时尚轻奢品牌的关注度更高。

  万表相关数据显示,在年龄上,手表消费群体呈明显的年轻化趋势,其中26-35岁占比最高,达40%。除了国民经济水平的提高为年轻一代的购买打下基础,消费思想的转变和投资概念的植入也显得尤为重要。对于很多年轻人来说,用积攒下来的钱购买一件类似名牌包、高端手表、珠宝这样能够彰显品位的物品是非常值得的,它不仅能够让你在重要场合提升自信,更可以作为长远投资,拥有稳定的升值空间,这是上一代人少有考虑的。

  在性别层面,万表数据显示,喜欢手表的用户中86%为男性,14%为女性。在很多人眼里,一款手表的品牌、样式、做工,背后暗藏一段历史、文化,往往代表能够一位男士的地位、审美甚至性格。而在款式选择上,更多人偏好经典款和机械表,占比分别达61%和78%。

  值得一提的是,用户对轻奢品牌的关注度最高,达31%。与名牌包和珠宝首饰相同,很多人也会选择轻奢品牌的手表作为入门产品。从这一点看,手表并没有像一部分人认为的那样成为一种消费主义的产物,出乎意料的,手表的消费群体反而更接近于理性消费人群,在购买中也更加趋向用适当的价格购买自己所能够负担的商品,而不是一味追求高奢和一线大牌。很多人在双十一不止囤货生活用品,还会精打细算买手表,也正说明了这一点。

  在地域方面,万表App注册用户来源前十大省份/直辖市分别是广东(12.86%)、江苏(7.67%)、浙江(7.54%)、山东(6.19%)、北京(4.27%)、四川(4.08%)、河北(4.03%)、上海(3.74%)、河南(3.48%)和辽宁(3.29%)。万表App注册用户来源前十大城市分别是北京(4.27%)、上海(3.74%)、广州(2.69%)、深圳(2.31%)、重庆(1.83%)、杭州(1.68%)、天津(1.56%)、成都(1.47%)、南京(1.14%)和西安(1.08%)。除了不同地域人群的消费习惯影响,行业和发达程度在地域分布上体现出来差异也不容忽视——显然,在生意场上,更多人会选择一款得体的手表来增加自身气场,促成买卖。

  与上述愈加火热的手表消费市场相对的是,目前我国优质的手表销售及服务平台仍然稀缺,很多平台在专业性方面有失水准,这也造成在直播电商兴起后,中小主播在线上直播间销售手表的形式反而比平台式销售更具吸引力。其实,只要能够将手表后市场服务链条打通,电商平台最终仍是最可靠,最能够被深耕的手表销售渠道,但前提是平台必须具备足够的专业能力。作为国内领先的手表产业互联网平台,万表认为,手表消费是一个极具潜力的市场,但平台一定要用发展的眼光来看,不能只赚快钱,损害消费体验,那会拉低整个行业生存的天花板。

  与单纯的销售型垂直电商平台不同,万表更像是一个经验丰富的手表“管家”,除了能够为用户搜罗全世界范围内更具购买价值的手表品牌,还能够为用户提供诸如手表维修、二手表买卖、手表鉴定等全消费链服务,成立不到十年,万表已经打通了手表后市场这块掘金宝地。据了解,目前万表已经拥有万表名表商城、万表二手表、万表名匠、直播平台服务、品牌代运营、万表世界传媒业务、万表学院等完整的手表全产业链业务结构。截止目前,万表APP的累计下载量已超1000万次。

  在手表、奢侈品这类高端商品消费中,相对商品本身,用户对服务的要求也会相应大幅提高,甚至有很大一部分用户购买高端手表的原因就是追求大品牌带来的体验感。而在传统认知中,线上销售模式与线下面对面一对一的体验式服务是对立的,那么如何同时满足电商线上购买的便捷和线验感?万表名表商城采用了线上一对一专业客服导购,除了运用专业知识介绍手表外,客服还会向客户提供产品实拍、视频直拍、直播导购等增值服务,提升客户购物体验。在线下,万表匹配设立万表名表体验中心,供消费者自由选择,至今已在广州(总部)、福州、南京、昆明、成都、延安、重庆拥有8家门店。结合线上看表、线验,为消费者提供更多、更便捷的购表渠道。

  正品保障一直是手表购买中消费者最关心的问题。其实相对消费者,平台才是最不希望出现假货问题的一方。在这一问题上,万表的做法是从源头保真。目前万表已经与瑞士爱宝时、德国拓天马、法国赫柏林、日本东方星等超过100个海外知名手表品牌合作,建立国内消费者与国外高端奢侈品手表品牌的联系桥梁,和品牌直接接触,省去经销商环节以达到100%正品销售的可能。为了最大程度保证货品流转效率,万表还拥有唯一企业内保税仓,用高于瑞士钟表行业检测入库、出库标准,一表一码可追溯。万表成立至今已有9年0假货的口碑,并连续九年被评为广东省守合同重信用企业,。

  除了更多样化的品牌选择、更专业的一站式服务,当今消费者需要的手表消费体验还包括感受丰富的圈层文化氛围。万表旗下万表世界定位全球名表资讯平台,不仅可以为用户购买手表提供选择,还可以向用户准确传达每一块手表背后的品牌文化、品牌故事,进一步强化手表的文化圈层属性。

  今年双十一,万表从预热期开始就推出多项钜惠活动,不仅包含新表销售和二手名表交易,同时还提供售后维修。万表双十一五大会场集合一手限时秒杀、二手免费送中检权威质检证书、维修保养享85折维修保养业务,推出天天有秒杀、场场有大牌活动。全方位满足用户需求,为消费者打造买表、卖表、维修保养一站式服务平台。