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奢侈品牌深度科普——Prada

来源:未知 发布时间:2020-11-15 02:49 浏览次数:

  首次有奢侈品牌的概念应该是在初中,但当时的我对一众高端奢侈品大多抱着敬而远之的态度,于是也理所当然的陌生。之后忘了什么时候看《穿Prada的女王》,包括现在身边也渐渐有一些人越来越多地崇尚轻奢——当然,适度和理性消费必须是我们剁手少女的第一原则,但这与我们对时尚的一点小追求和求知欲是不相悖的。(甚至还能激起我们为美好生活奋斗的动力!)因此,我选择了一个为多数人周知的意大利品牌Prada,从它的诞生开始说起,到之后的转折、扩大来了解品牌的发展历程,另外还涉及了Prada品牌的Logo演变、设计风格,以及现有的一些业务范围、主要活动等等,作为进军时尚圈的第一步!

  20世纪初,在第二次工业的影响下——按照官方说法,人们的生活方式和思维方式发生了很大变化,各国间联系逐渐密切。这时间,一位意大利爷爷Mario Prada(马里奥·普拉达),凭借敏锐的直觉看到了由频繁的交通商旅带来的商机,开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品,1913年,他在意大利米兰开设了第一间精品店,主要出售高级手袋、行李箱等高端手工产品。1919年,Prada凭借优质的用料,传统的工艺以及卓越的品质,一举成为了意大利的皇家专供,获得了意大利上流社会的青睐。(高端出圈行为大赏)

  1978年,年仅20岁的马里奥的孙女Miuccia Prada(缪西娅·普拉达)和她当时的商业伙伴、未来的丈夫Patrizio·Bertelli共同接管了Prada。在接管Prada之前,Miuccia Prada是米兰大学的学博士,同时她还有艺术策展人、电影制作人、女权主义者等多个身份。在她接手之际,Prada还仅仅是个小牌子,甚至已经处在破产边缘。Miuccia接管后,自己担任了Prada总设计师,这位知识分子设计师展示出了自己“平平无奇”的时尚才华,凭借自己非凡的时尚洞察力和敏锐度,将当代艺术融入时装设计中,且她的许多作品往往能引发人们的思考。

  也因此,Prada逐渐从众多的意大利品牌中脱颖而出,不是因为多年的历史,也不因为它曾是意大利上流社会的专供,只因Miuccia Prada为这个品牌注入了丰富的文化内涵。

  Miuccia的丈夫Patrizio·Bertelli,是一位活跃于高端皮革制品生产的企业家,他建立了Prada全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统,同时还巧妙地将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。Miuccia的创作天分和时尚灵感加上丈夫Bertelli的管理才能,使他们成为时尚圈最强的一对夫妻档,带领着Prada成为国际奢侈品行业里极具竞争力的品牌之一。【好喜(xiàn)欢(mù)这种爱情事业双丰收的故事!】从米兰街头的一间小店铺做到现在全世界知名奢侈品牌,Prada始终坚持的路线就是高端阶层,而从Miuccia接手以来更是飞速发展,她的每一系列的设计均行走在流行的最前沿。哦,顺便提一下,Miu Miu作为Prada旗下的一个年轻副牌,名字的由来就是这位Miuccia女士的小名Miu Miu。(微微一酸表示敬意)

  Miuccia Prada很不喜欢“奢侈品”这个词的定义。她不认为奢侈品的定义是我们传统认知里面所传达的,一定要用上乘的皮料、精湛的工艺才配得上“奢侈品”一词。所以,Miuccia Prada推出了尼龙材质的手袋,用看似极其廉价且普通的材料打造,以对抗时尚圈内对于奢侈品的传统定义,而1978年Prada推出的“黑色尼龙包”(背后还有一个未经证实民间版爱情故事...)也在当时快速走红,并成为了Prada品牌的经典。

  自七十年代末期,Miuccia 接手掌管了Prada后,开始加入服装设计。一直到八十年代末期,Prada在大家心目中都还是一个专门出产皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚极简”风中,Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流,因此经常以“”作为发灵感的Prada所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。

  本来我是想找一下Prada每年时装秀的时间和地点,但没找到比较系统和整体的信息,于是就去Prada官方公号上手动查了一下。根据我的发现,Prada品牌每年应该会有几场固定的时装秀:春夏女装/男装时装秀、秋冬女装/男装时装秀、早春女装时装秀。距离最近的应该是今年2月的2020秋冬女装时装秀,我甚至还点开看了发布的秀场视频(大家感兴趣也可以去看一下,在公众号里搜时装秀就能找到),看的过程中我发觉自己既无知又彷徨亦迷惑,仿佛走错了教室。后来,我又执着于摸清模特们出场和退场的路径,终无果,遂关闭。

  Anyway,这次以Prada为主题的探索就到这儿告一段落啦,这是我第一次尝试做奢侈品牌的分享,希望大家多多给出宝贵意见呀!之后也会再做其他品牌的分享,大家也可以评论想要了解的品牌,我也会努力反馈滴~~