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大数据品牌战略的要素主要是什么

来源:未知 发布时间:2020-05-03 10:55 浏览次数:

  大数据在品牌发展的未来中起着非常重要的作用。行业专家Samantha Bhargav撰写了一篇关于大数据如何帮助企业实施品牌战略的文章,文中指出大数据具有很多好处,其中最大的方式之一就是以客户为中心的营销。

  无论企业是刚刚起步的初创品牌,还是多年来成为市场主导力量的知名品牌,相同的核心原则都将决定企业是否成功。幸运的是,大数据的重大进步可以在此过程中发挥重要作用。

  大数据可以通过多少种方式来提升其品牌?其市场机会几乎是无穷的。Mentionlytics也撰写了一篇介绍五个品牌从大数据中受益匪浅的文章。其中包括:

  亚马逊食品业务和Whole Foods超市建立了合作伙伴关系,并使用大数据来创建可帮助他们脱颖而出的技术。

  对于希望使用大数据来发展的创意品牌来说,机会是无限的。这一点很重要,因为在大数据时代,客户正在提高他们的期望标准。企业的品牌必须与目标受众产生共鸣,以维持有意义的影响,这说起来容易做起来难。为此,如果企业希望用户记住其品牌,而不是其他品牌,则必须优先考虑很多事情。

  幸运的是,无论企业使用的是品牌代理还是遵循以下建议,企业的品牌都有可能获得成功。企业可以找到许多可以提供帮助的大数据策略。以下列出其中一些。

  企业名称会影响其品牌的宣传推广。尽管创建一个伟大的品牌相当困难,但值得付出努力。企业应该做的第一件事就是确保其品牌与竞争对手区分开,必须脱颖而出,才能在拥有共同目标的大量企业中脱颖而出。

  似乎所有最好的名字都已被采用,但史蒂夫乔布斯创立苹果(Apple)这个品牌时就是这种情况。此外,如果企业的品牌名称与受众群体联系在一起,并引起了积极的情感反响,那么将会成为赢家。隐喻可用于这一点,因为它们避免使用禁忌话题,并使之与大众相关,从而引起直接联系。一旦认为取得一个好名字,就必须与目标受众进行测试。他们很有可能会推断出从名称到企业所做的事情的其他内容,甚至可能根本就不喜欢。名称具有主观性和自觉性,但如果大家普遍认为这个名称很棒,那么就可以使用了。

  品牌的口号是用于广告的简短而难忘的阶段。出色的口号通常应该简短、活泼且易于记忆,在听完之后会让听众牢牢记住。其口号类似于歌曲一样需要具有节奏,或者朗朗上口。

  同样,口号必须简洁。除了简短之外,它还必须将企业想要传达的信息传达给目标受众。如果简明扼要,企业可以提出人们的一个简短口号,这将使潜在的客户购买该品牌的产品。该口号将以积极的思维描绘品牌,吸引消费者看到品牌带来的正面影响。以下是一些流行口号的示例:

  企业在尝试建立成功的品牌时,必须关注粉丝和顾客的感受。确定目标受众始终应该是企业的首要任务。具有伟大品牌的企业将会始终了解客户的需求、想法、行为,以及客户如何花费时间和费用。企业在受众群体中获得的信息越多,就越能优化产品或服务。这样一来,企业就可以很好地营销品牌,并且可以使用仅针对目标受众的营销策略。从长远来看,这将为企业节省大量的费用、时间、精力,因为企业可能浪费资源试图吸引不符合其原则的人群。全面了解目标受众可以使企业在利基市场中脱颖而出。